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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

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Ralf Mäder

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Beschreibung Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.AutorentextDr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.KlappentextKonsumgütermärkte sind in vielen Branchen durch eine weitgehende Austauschbarkeit konkreter, funktionaler Leistungsmerkmale gekennzeichnet.


78 Messung Und Steuerung Von Markenpersönlichkeit Entwicklung Eines Messinstruments Und Anwendung in Der Werbung Mit Prominenten Testimonials Imu Universität Mannheim. Bauer Deutscher UniversitätsVerlag. Share Messung Und Steuerung Von Markenpersoenlichkeit Entwicklung Eines Messinstrumen. Matsuno K.Mentzer J.T.Özsomer . Nordost-Universitäts-Windel.


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Updated: 21.05.2022
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